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Speed dating créatif à l'américaine

18/05/2006 - par Caroline Talbot, à New York

Lancées au Canada, les Nuits du portfolio mettant en relation étudiants et créatifs se déroulent désormais dans neuf grandes villes nord-américaines.

Les fils de pub canadiens l'ont mise sur pied. Elle s'appelle Portfolio Night (« La Nuit du portfolio »). Et c'est une occasion unique pour les étudiants aspirants publicitaires de montrer leur travail aux grosses pointures de la création de JWT, Ogilvy, Young&Rubicam et autres Saatchi&Saatchi. Une rencontre vient d'être ­organisée au début du mois de mai dans un café à New York, par ihavean idea.org (« j'aiuneidée.org »), petite structure de Toronto fondée par Ignacio Oreamuno et une poignée d'amis. Les participants ont tous payé 35 dollars pour avoir le droit de rencontrer au minimum trois professionnels.

Instant de vérité

Ces derniers, créatifs d'agences connues, se sont engagés à regarder et critiquer pendant 15 minutes le travail d'un junior. « Vous allez vous retrouver un peu plus près de votre rêve », fait-on miroiter chez ihaveanidea.org. Mais Ignacio Oreamuno ne promet rien. Au mieux, le jeune créatif se voit offrir un emploi. Au pire, les pros lui conseilleront de changer de vocation. Entre les deux, il y aura eu une rencontre, très difficile à décrocher en temps normal.

L'idée de ces rendez-vous est née en 2000 dans l'esprit d'une bande d'amis publicitaires au chômage. La première Nuit du portfolio a eu lieu au Canada. Six ans plus tard, plus de 100 créatifs nord-américains sont ­impliqués dans l'événement et les lieux de rencontre se sont multipliés. Neuf villes les accueillent désormais : New York, Boston, San Francisco, Chicago, Vancouver, Calgary, Montréal, Halifax et Toronto.

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