Oh, les filles !

06/07/2006 - Ève Roussou et Clémence Cousteau, de TBWA Paris, remportent le Prix Stratégies 2006 des jeunes créatifs. Une récompense méritée pour ce duo prometteur, pur produit de « l'école Vervroegen », primé à Cannes.

Pour être franches, nous espérons que notre année exceptionnelle est plutôt devant nous que derrière. Mais comme nous ne sommes pas mécontentes de celle-là, on va tenter notre chance quand même ! » C'est ainsi que Clémence Cousteau, vingt-huit ans, et Ève Roussou, vingt-cinq ans, avaient choisi de se porter candidates au Prix Stratégies 2006 des jeunes créatifs. Grand bien leur en a pris : la rédaction leur décerne le trophée. Elles succèdent à Céline Landa et Benjamin Marchal (DDB Paris) comme meilleur jeune team de l'année. L'éclectisme et la diversité de leur travail ont fait la différence.

Après avoir débuté comme commerciale chez BBDP&Fils, Clémence Cousteau est devenue conceptrice-rédactrice chez TBWA. Elle y côtoie pendant plusieurs mois Ève Roussou, directrice artistique, entrée à l'agence en juin 2003 après avoir fait IntuitLab (lire l'encadré). Les deux jeunes femmes ont plusieurs cordes à leur arc. Le print, d'abord. Un terrain où il est « extrêmement difficile d'émerger », dixit Clémence Cousteau. Plusieurs de leurs travaux figuraient dans la short list presse à Cannes : SNCF TGV, SNCF Corail InterCités et Sony PS2. Le visuel « Wall » pour Amnesty International a raflé un Lion de bronze dans la catégorie presse. Côté films, le duo a déjà à son actif Nissan Mafia, Accor Hotels, McDonald's et surtout « Sugar Baby Love », le deuxième volet de la saga en animation pour Aides, qui a rapporté un Lion d'argent à Ève Roussou. Cette dernière a aussi à son actif des opérations « outdoor » remarquées, dont une campagne de guérilla marketing pour K2R et une autre pour Absolut.

Rigueur presque militaire

On leur doit aussi des spots radio pour Nivea, McDrive et Hansaplast (Oreille de l'humour au Grand Prix radio 2005). Ce média figure d'ailleurs parmi les « challenges perso » de ­Clémence Cousteau, qui se dit ­navrée de la contre-performance de la France cette année en catégorie radio : « C'est un média ­superbe, l'équivalent d'un film sans images. » Avec tout cela, ­Clémence et Ève ont trouvé le temps de produire une bande dessinée d'autopromotion pour TBWA Paris dans le ­magazine ­allemand Persönlich diffusé à Cannes, où l'on suit les tribulations de « Ken the brain, a creative among many others » (« Ken le cerveau, un créatif parmi beaucoup d'autres »). Et de jouer, qui du piano (Clémence), qui du violon (Ève).

Les deux jeunes créatives sont un pur produit de « l'école Vervro », comprenez Erik Vervroegen. Elle ont été élevées et « mariées » par le charismatique directeur de la création de TBWA Paris. « Le Belge », qui s'y connaît - son agence a été désignée agence de l'année au Festival international de la publicité de Cannes pour la quatrième année consécutive -, applique à ses troupes une rigueur toute militaire. Elles ne semblent pas s'en plaindre. « Sur un même sujet, on fait parfois cent propositions, on refait beaucoup, mais on apprend vraiment à bosser », raconte Ève Roussou. La bande dessinée Ken the brain a pour conclusion : « Nothing great comes easy, this is what we learn every day at TBWA Paris » (« Rien de grand ne vient facilement, c'est ce qu'on ­apprend chaque jour à TBWA Paris ». Une école de la vie, on vous dit.