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R ! Design Experts, agence allégée en coûts et lestée d'experts

21/09/2006 - par Hélène Foyer

Stéphane Ricou vient de lancer R ! Design Experts, dont la structure se veut à la fois souple, réactive et compétitive.

Souhaitant se démarquer du ­modèle traditionnel des agences de design, Stéphane Ricou vient de quitter ses fonctions de directeur d'Interbrand Paris Venise pour créer R ! Design Experts. Fort de son expérience d'une vingtaine d'années dans le métier, il a été frappé par l'attente des annonceurs, et notamment de leur ­direction des achats, en matière de ­rationalisation des coûts. Une exigence qui oblige les agences à produire dans une logique économique de plus en plus tendue. D'où le choix d'une structure souple, réactive et allégée en charges. Autrement dit, une agence globale décloisonnée, avec des experts venus du monde entier et issus de disciplines diverses. L'anthropologue Stéphanie Vaillat est ainsi officiellement intégrée au travail créatif et stratégique de design de marque. Ce qui, d'après le directeur de R ! Design Experts, est une première.

L'objectif est de « comprendre plus vite les courants qui traversent la société, pour avoir un coup d'avance », explique Stéphane Ricou, qui a constitué un réseau international de quinze experts, amené à se développer « si possible en Grande-Bretagne et en Europe de l'Est ». Indépendants par rapport à l'agence (certains dirigent même leur propre société), ils ne sont payés qu'à la mission.

L'agence table sur un chiffre d'affaires d'environ 300 000 euros d'ici à fin 2007. S'il mise sur la compétitivité, Stéphane Ricou ne veut pas pour autant « brader » son activité, mais opte pour des projets de qualité établis de bout en bout aux côtés des annonceurs. Parmi ceux qui lui ont déjà fait confiance : l'École des mines de Paris, la société de pâte à papier CIMV et une marque d'alcool.

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