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« Les entreprises doivent davantage rendre des comptes »

05/10/2006 - par Entretien : Alain Delcayre

Euro RSCG C & O organise le 6 octobre à Paris les premières Assises des actionnariats. Guy Loichemol, associé de l'agence, évoque les mutations de la communication financière.

En quoi la communication auprès des actionnaires a-t-elle changé ces dernières années ?

Guy Loichemol. Avec l'émergence de la « corporate governance » et la porosité de l'information entre les différentes cibles d'actionnaires, les entreprises doivent davantage rendre des comptes. Les assemblées générales ne sont plus des caisses enregistreuses. Aujourd'hui, c'est un spectacle montrant la pertinence de la stratégie de la société.

Quelle attitude les entreprises adoptent-elles pour faire face à ce changement ?

G.L. Les sociétés n'ont que deux leviers : intervenir sur la structure de leur actionnariat et affiner leur communication. Sur le premier point, leur marge de manoeuvre reste faible. Que l'on privilégie telle ou telle cible d'actionnaires, au final, leur intérêt est souvent le même. Seul l'actionnaire individuel a l'avantage d'être plus fidèle. France Télécom l'a très bien compris, à en juger par sa politique vis-à-vis de ses actionnaires-clients.

En quoi le levier de la communication est-il plus intéressant pour l'entreprise ?

G.L. Comme le montre notre observatoire de la publicité financière, en cinq ans, les choses ont changé. On est passé d'une publicité juridique et factuelle à une publicité plus institutionnelle, où les chiffres sont l'occasion de faire passer des messages stratégiques sur l'entreprise, comme le développement durable à l'exemple de la Société générale.

assisesdesactionnariats@eurorscg.fr

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