La SNCF à très grande vitesse

19/10/2006 - La campagne Voyages-sncf.com a remporté le 33e Grand Prix de l'affichage. Le palmarès confirme le succès et l'engagement de la SNCF dans la création publicitaire.

Trois agences au palmarès pour un seul annonceur : DDB Paris, TBWA Paris et Devarrieuxvillaret travaillent toutes pour la SNCF ou ses filiales, l'entreprise publique s'imposant comme le grand vainqueur du Grand Prix de l'affichage 2006. Réuni les 13et 14 octobre à Porto Cervo (Sardaigne), le jury a plébiscité, parmi 465campagnes, celle de Voyages-­sncf.­com. Signée DDB Paris, elle joue avec des destinations francisées : « Losse-en-Gelaisse », « Quancoune », « Saint-Gapour » ou « Nouillorc ».

Convergence de vue

L'entreprise publique ­confirme sa suprématie en s'arrogeant le Grand Prix pour la quatrième année consécutive, après les campagnes Eurostar (Leg) en 2003 et 2004, et Transilien en 2005 (Devarrieuxvillaret). Principale concurrente de Voyages-sncf.com, la campagne Transilien « Portraits » (Devarrieuxvillaret) a été battue en finale par huit voix contre neuf. Également primée, la seconde campagne Transilien, « Bâches », faisait aussi partie des favoris des jurés. TBWA Paris et ses images oniriques pour le TGV ont également décroché un prix.

« La SNCF est une marque solide quelle que soit l'agence, estime Olivier ­Altmann, directeur de la création de Publicis Conseil. Il n'est pas facile de vendre autre chose que du train [en l'occurrence des billets d'avion] quand on s'appelle SNCF. » Pour couronner le tout, les 120 Franciliens interrogés par TNS ont eux aussi décerné le Prix du public à Voyages-­sncf.­com. « Cette convergence de vues est un signe très encourageant », se félicite Gérard Unger (Métrobus).

Parmi les affiches qui surnagent dans la déferlante SNCF, les visuels à double détente de l'Inpes (BETC Euro RSCG), qui incitaient les passants à venir coller leur nez sur l'affiche. « Une façon de jouer avec le public à la fois énervante et terriblement efficace », selon Vincent Leclabart (Australie). La surprise est venue de Ricoré (Publicis Conseil) qui, avec ses personnages bougons à la manière des Idées noires de Franquin, a fait son petit effet.