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CONSULTING

Leo Burnett, la république des idées

16/10/1998

On a retrouvé Anny-Claude Lemeunier. La cofondatrice de l'agence de publicité Bordelais Lemeunier/Leo Burnett réapparaît, après deux ans et demi d'éclipse, à la tête de Republic of Ideas. Cette structure est la tête de pont en France d'un miniréseau de consulting lancé dans le monde par Leo Burnett. Baptisé The Brand Consultancy Group, il est également implanté à Londres et Chicago et veut s'étendre en Europe et en Asie. Aux côtés d'Anny-Claude Lemeunier, on trouve un autre revenant, Bruno Tallent, ancien commercial de Scher Lafarge un temps pressenti pour gérer Citroën chez Euro RSCG. Les deux publicitaires oeuvrent désormais dans le secteur du consulting, avec un angle précis, celui de la marque. Ce qui les distingue des cabinets classiques, type Andersen Consulting, amenés à traiter des problèmes d'organisation. Depuis février 1996 - date de l'arrivée de Bruno Lacoste à la direction de création de BL/LB -, Anny-Claude Lemeunier n'est pas restée inactive. La vice-présidente du groupe Leo Burnett en France - une fonction non opérationnelle - a mené diverses missions de consulting, avant d'obtenir le feu vert de Jeff Fergus, CEO de Leo Burnett Europe, pour lancer son activité actuelle. Pour séduire les clients, Anny-Claude Lemeunier et Bruno Tallent souhaitent les«impliquer dans le processus de réflexion»,en les utili- sant eux-mêmes comme des experts. Ce qui ne les empêche pas de faire appel à des experts ad hoc - issus du groupe, comme Philippe Deshons, directeur général de Leo Media, ou d'horizons divers (designers, philosophes, médecins, dirigeants d'entreprise, etc.). La démarche aboutit à la rédaction d'un brief et s'arrête là, avant la mise en oeuvre des solutions. En somme, Republic of ideas (RoI), comme l'explique Anny-Claude Lemeunier,«n'a absolument rien à vendre».Une manière de se démarquer de la dictature publicitaire et d'affirmer que, dans cette république,«il n'y a pas de prééminence d'une technique de communication sur une autre».Les premiers contacts de RoI ne sont d'ailleurs pas clients de BL/LB.

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