Les agences-conseils moins optimistes pour 2007

01/02/2007 - Dans un marché stable, une agence d'événementiel sur deux ne prévoit pas d'accroître son chiffre d'affaires cette année, selon la deuxième étude Bedouk-Anaé.

Seulement une agence de communication événementielle sur deux envisage une hausse de son chiffre d'affaires en 2007, selon la deuxième étude réalisée par Bedouk en partenariat avec l'Association des agences-conseils en événement (Anaé). Elles étaient 95 % à prévoir une telle augmentation pour 2006. « L'euphorie de la première enquête a laissé place à un optimisme mesuré », résume Benoît Rosenthal, directeur général de Bedouk Meetings&Events Media. Premières raisons évoquées pour expliquer cette nouvelle prudence : le durcissement de la concurrence entre agences et la nécessité de se démarquer à tout prix. Autre frein : si les annonceurs considèrent l'événementiel comme un investissement, ils continuent de fonctionner au coup par coup, au détriment d'une stratégie annuelle claire. « Travaillant en flux tendu, les entreprises lancent leurs opérations de communication de plus en plus tard », estime Éric Charonnat, directeur de l'agence Boulevard de la Stim.

La radioscopie Bedouk-Anaé révèle également un marché au périmètre constant, avec 681 agences recensées (contre 685 l'an dernier) pour un chiffre d'affaires global de 1,963 milliard d'euros en 2005 (+1,18%). La représentation de la profession pose toujours problème, seules 37 % des agences adhérant à un syndicat professionnel ou à une association. « Ce lent regroupement est normal. Chacun doit prendre conscience de l'intérêt d'un travail collectif », souligne Éric Charonnat.

Rémunération « journée-homme »

L'étude met par ailleurs au jour la progression de plus en plus nette vers le mode de rémunération « journée-homme ». « La profession souhaite promouvoir cette pratique qui consiste à facturer le travail effectif des salariés selon leur profil. Et les chiffres vont dans ce sens cette année », explique Vincent Dumont, directeur général de l'agence Shaikana et responsable de la communication externe de l'Anaé. Enfin, si l'activité des agences est toujours aussi hétérogène, trois thématiques focalisent leur intérêt pour 2007 : le sport (à commencer par la Coupe du monde de rugby), le luxe, avec les voyages incentive haut de gamme, et l'hédonisme (bio, bien-être, nature et relaxation).

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