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Isobar cède aux sirènes de l'intégration

15/02/2007 - par Alexandre Debouté et Cathy Leitus

Le pôle interactif d'Aegis élargit son offre au marketing relationnel et opérationnel. Cette réorganisation entraîne le départ de Pierre Calmard et Philippe Seignol, les dirigeants-fondateurs d'Isobar.

Avec 28 millions de marge brute en 2006, Isobar, le pôle inter-actif d'Aegis Média France constitué en 2001 par Pierre Calmard et Philippe Seignol à partir de Carat interactive, est devenu un acteur majeur de l'e-marketing et de l'e-publicité. Sous l'impulsion de Marie-Laure Sauty de Chalon, présidente depuis un an d'Aegis Média France, Isobar voit aujourd'hui ses compétences élargies aux marketing services avec l'intégration de deux agences du groupe : Eccla (marketing promotionnel et relationnel) et Safari (marketing opérationnel).

Couverture de l'ensemble de la chaîne créative

« Mon ambition est de faire d'Isobar une agence de communication intégrée hors ligne et en ligne capable de traiter des clients transversaux », indique Marie-Laure Sauty de Chalon. Le pilotage du nouvel ensemble (35 millions d'euros de marge brute pour plus de 250 collaborateurs) est confié à Guillaume Multrier, trente-six ans, actuel directeur d'Aegis Média Expert (études) et transfuge de MRM Partners, la filiale de marketing services de McCann. Pionnier du Net, Guillaume Multrier s'est illustré pendant la bulle Internet en créant le site de loterie ­bananaloto.­fr avant de se repositionner sur le marketing direct B to B. Chez Isobar, il aura pour adjoints Florence Trouche, ex-MRM, et ­Arnauld Miltre, directeur de Carat Proche, tous deux nommés directeurs délégués.

Cette réorganisation entraîne le départ des dirigeants historiques d'Isobar, dont la rumeur avait été entretenue depuis des mois. Pierre Calmard et Philippe Seignol ont développé une offre couvrant l'ensemble de la chaîne inter-active en intégrant successivement Archi et D'Alembert (achat d'espace), Chewing Com (e-publicité), Takezo (référencement et liens sponsorisés), Planète interactive (création de sites, e-commerce) et Webcontents (contenus numériques). Les patrons d'Eccla, Christian Baumard et Bertrand Wolff, ont également quitté le groupe.

Au final, Aegis conserve cinq enseignes, Carat et Vizeum (conseil et achat médias), Connect Factory (événementiel), Isobar (communication intégrée en ligne et hors ligne) et Posterscope (marketing de rue, outdoor). L'agence Vocation publics disparaît. Didier Le Vert, son président, qui supervise toujours Autrement média, prend en charge la politique d'acquisitions d'Aegis.

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