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DESIGN

Chassé-croisé à Euro RSCG Design

09/01/1998

L'agence n'a pas changé de nom, mais elle n'est plus la même. Depuis l'arrivée au mois d'octobre dernier de Jean-Baptiste Danet, un annonceur reconverti en président d'agence, Euro RSCG Design a un nouveau visage. Ou plus exactement des nouveaux visages. La vieille garde est partie: Jean-Marc Piaton, vice-président, a créé son agence avec une autre figure historique de l'enseigne, le designer Alain Mortreux. Le directeur de création chargé de l'architecture, Jean-Claude Prinz, se partage entre l'enseignement et un travail d'indépendant. Le consultant Xavier Laforge monte chez Desgrippes un département d'architecture commerciale. Rappelons également les départs de Jérôme Wallut pour Connectworld, autre agence du groupe, et de Juan Trindade, architecte spécialiste des sièges sociaux.

Identité visuelle et architecture

Fort de la confiance de Jean-Michel Carlo, vice-président d'Havas Advertising, Jean-Baptiste Danet a regonflé les troupes. Il a nommé, à côté de Marc Lebailly, un second directeur commercial, Pascal Couvry, ex-planner stratégique de McCann. Deux jeunes chefs de projets sont arrivés, Julien Arnaud et Sophie Berthoud. La création, dirigée par Aaron Levin, a été renforcée par trois directeurs artistiques juniors, Stéphanie Ambrois, Damien Lapeyrade et Ingrid Biraud.«Ces arrivées étaient nécessaires pour relancer l'agence,explique Jean-Baptiste Danet.La gestion précédente s'est quand même soldée par un échec! Nous repartons avec un nouveau projet, recentré autour de la marque et de son réseau, l'identité visuelle et l'architecture. Surtout, je me concentre sur le dynamisme commercial: il faut que nous soyons plus présents chez nos clients pour regagner leur confiance.»Revenue aux profits l'an dernier, Euro RSCG a cependant vu sa marge brute baisser de 10%, à 27MF, pour 36salariés.«En 1998, nous progresserons de 15 à 20%,espère le Pdg.Sans compter l'activité packaging que nous allons lancer avant juin. Le "pack", c'est quand même 70% du volume du marché!»

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