BETC à la fête au Club des DA

26/04/2007 - Avec neuf distinctions, dont trois premiers prix, l'agence domine le palmarès 2007 du Club des directeurs artistiques. DDB Paris, Publicis Conseil et CLM BBDO sortent également du lot.

Faire du Club des directeurs artistiques le plus bel endroit des créatifs... S'il ne porte pas encore complètement la marque des ambitions de son nouveau président Bertrand Suchet (DDB Paris), le 38e palmarès du Club, qui a fait le tri parmi plus de 1 360 travaux représentant 59agences ou studios de création, donne le ton. « Les remises de prix ont toujours un côté solennel. Il s'agit de gratifier un an de travail des créatifs. Ce palmarès, c'est leur fête », explique Bertrand Suchet, qui devait le dévoiler le 25 avril au Lido, lors d'un dîner assis avec une assistance en grande tenue triée sur le volet. Pour la boum saucisson-bière chère aux (jeunes) créatifs, il faudra attendre la mi-juin.

Pour l'heure, c'est BETC Euro RSCG qui est à la fête. L'agence, désormais coprésidée par Raphaël de Andreis et Stéphane Xiberras, décroche neuf récompenses, dont trois premiers prix pour Peugeot 407, Canal + et 13ème Rue. Elle est également primée en radio (Psychologies magazine) et pour les campagnes Peugeot « Pin-up » (deux prix) et « GPS », ainsi que pour les films cinéma Air France « Le Ponton » et « Le Parisien ». « BETC confirme sa suprématie sur la catégorie films, se félicite Stéphane Xiberras, chargé de la création. 13ème Rue fait la démonstration que même avec peu de moyens, un client peut avoir l'intelligence de miser sur la transgression. »

Sur les talons de BETC figure DDB Paris, avec sept distinctions. L'agence capitalise sur ses clients phares : Nike, ­Voyages-sncf.­com et Club Internet. Les jurés ont également récompensé les campagnes MTV France, VW Crafter et VW Utilitaires. L'agence V décroche, elle, deux récompenses avec VW, dont un premier prix pour le film cinéma Touran. À noter aussi le retour en force de ­Publicis Conseil, qui décroche six distinctions, dont deux premiers prix pour ­Europe1 et pour la campagne Stihl « Objets perdus ». Sursaut aussi de CLM BBDO, qui récolte cinq récomp0enses, dont deux premiers prix. Déception, en revanche, pour Devarrieuxvillaret, qui sauve l'honneur grâce à Transilien, et pour Leg qui ne remporte qu'un troisième prix pour Eurostar.

Internet change la donne

« Il est de plus en plus difficile de trouver des pépites dans les films, pointe ­Stéphane Xiberras. Les frontières entre les catégories sont de moins en moins étanches. » En témoigne la montée en puissance des créations sur Internet. Duke rafle ainsi trois prix, dont un premier prix pour Nike, et Buzzman un premier prix pour les films viraux « Ferdor » (Philips) et une mention pour les films « Hot Dog » de Quick. De même, les jurés ont attribué des mentions aux campagnes « Dare (Droit au rasage extravagant) » de JWT pour Wilkinson et Les Technophobes anonymes de La Chose. « Internet tire-t-il la créativité vers le haut ? Plus personne ne se pose la question. Un bon film est un bon film quel que soit le support », lance Georges Mohamed-Chérif, de Buzzman, qui s'est illustré récemment avec un film viral pour Choc. Une nouvelle donne dont le jury du Club, comme d'autres, devra tenir compte pour sa prochaine édition.

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