Play 2 pratique le sport à 360°

10/05/2007 - Cette toute nouvelle enseigne se présente comme une agence de communication dans l'univers du sport, et non comme une structure de marketing sportif.

Le sport cède lui aussi aux sirènes du 360°. Play 2, structure créée par Grégory Brussot, ancien ­directeur du planning stratégique d'Octagon France, et Jean-Paul Sousa, fondateur de l'agence Thalamus, se présente comme une agence de communication « d'un genre nouveau » capable de répondre à toutes les problématiques de communication dans l'univers du sport... à 360°.

Maîtriser les codes

« Play 2 est une agence hybride, affirme Grégory Brussot. Elle se situe entre les structures consacrées au marketing sportif, qui ont des lacunes au niveau de la communication générale, et les agences de communication généralistes, qui ne connaissent pas l'univers du sport. Or, pour intervenir sur ce marché, il faut bien maîtriser ses codes et sa sémantique. »

C'est au moment de la fermeture du bureau français d'Octagon, l'enseigne de marketing sportif du groupe Interpublic, que Grégory Brussot a construit le projet d'une structure agissant dans le domaine du sport, mais présentant tous les attributs d'une véritable agence de communication généraliste.

L'idée a pris forme suite à sa rencontre avec Jean-Paul Sousa, qui conserve ses fonctions de directeur de création de Thalamus. D'ailleurs, Play2 s'appuie sur cette agence de communication intervenant dans les domaines classiques de la publicité. « Aujourd'hui, il faut aller au-delà de la simple mise en relation entre une marque et un sport ou un événement, poursuit Grégory Brussot. Par ailleurs, grâce à l'expérience, les annonceurs deviennent de plus en plus exigeants et attendent des recommandations stratégiques et créatives. »

www.play2.fr