Publicis inaugure la régie 2.0

05/07/2007 - Le groupe de Maurice Lévy lance Blogbang, une plate-forme de cocréation et de diffusion publicitaires rémunérées sur un réseau de blogs affiliés. sur un réseau de blogs affiliés à .

Blogbang.fr est encore en version bêta. Mais le 28 juin, lors de la conférence de presse de l'annonce du lancement de 3D Swym, joint-venture entre Publicis et Dassault Systèmes dans la 3D en ligne (lire ci-dessous), Maurice Lévy, président du directoire de Publicis, interrogé par Stratégies, a reconnu que son groupe était derrière cette plate-forme publicitaire présentée aux blogueurs deux jours auparavant. Filiale à 60 % de Publicis, Blogbang est née dans la tête de Julien Braun, un proche collaborateur de Maurice Lévy, envoyé en Californie en 2005 par son patron pour réfléchir à des produits publicitaires innovants.

De retour en janvier 2007, ce X-Ponts de trente et un ans fonde sa société en partant d'un constat simple : soucieux de leur indépendance, les blogueurs tiennent à distance la publicité imposée. « Si on veut que les marques trouvent leur place sur les blogs et entrent dans ces conversations privées, il faut proposer des offres alternatives qui cristallisent l'intérêt des blogueurs », estime le jeune entrepreneur. C'est tout l'objet de Blogbang, qui se présente à la fois comme un portail de blogs, une plate-forme de cocréation publicitaire rémunérée et une régie spécialisée. Une semaine après sa présentation, on comptait déjà 170blogs inscrits, dont une moitié affiliée à la régie, soit 2 millions de pages vues mensuelles estimées.

En amont, côté cocréation, Blogbang propose aux marques de soumettre leurs briefs aux internautes créatifs. Une fois les publicités réalisées (vidéo, rich media), elles sont déposées sur la plate-forme, sous réserve d'un contrôle des marques. Leur diffusion peut alors commencer, mais sous un mode totalement nouveau : le blogueur affilié choisit lui-même les créations avec lesquelles il se sent en affinité. « Je suis convaincu que les internautes seront intéressés par des publicités inédites sélectionnées par les blogueurs qu'ils apprécient, poursuit Julien Braun. Contrairement aux liens sponsorisés de Google, dont le filtre est lexical, notre format rich media propose un filtre communautaire. Il se veut non intrusif, se déclenchant quand la souris reste une demi-seconde dessus. »

Valeur créative et tarifs à définir

Blogbang a breveté un système commercialisable à d'autres plates-formes. Il lui permet de diffuser ces publicités rich media sur son réseau de sites, avec contrôle à distance de la rotation en fonction de la part de voix de chacun des annonceurs, déterminée par leur budget médias. Mais si Blogbang propose aux créatifs et aux blogueurs une rémunération à la performance sur la base du budget prédéfini par l'annonceur, reste une inconnue : la valeur créative, et donc tarifaire, d'une publicité générée par un non-professionnel. « Nous planchons sur le sujet », assure Julien Braun.