Publicis relance Paname

07/02/2008 - Le groupe fusionne son agence avec La vie est belle, donnant naissance à Full Player, une enseigne destinée aux budgets de taille moyenne.

Philippe Lentschener est plutôt satisfait. Installé dans ses nouveaux bureaux du 133, avenue des Champs-Élysées, le président de Publicis France a mis la dernière main à son nouveau projet. Après le rachat en 2007 de W Cube par Publicis Dialog, ce début d'année est donc placé sous le signe de l'innovation avec la création de Publicis Full Player, née de la fusion de Paname, antenne parisienne du réseau régional de Publicis France et de La vie est belle, agence indépendante (3,5 millions de marge brute pour 30 personnes) que Publicis vient de racheter.

Full Player se présente comme une structure à dimension humaine (65 personnes), capable d'accompagner de A à Z des clients en perte de repères. « Nous nous adressons aux annonceurs qui, se sentant dépassés par les événements, cherchent à externaliser leur communication », explique Philippe Lentschener. Full Player proposera une offre en publicité, événementiel, relations publiques et Web (en partenariat avec Publicis Modem). Objectif : séduire des clients avec des dispositifs événementiels, capables de bâtir des marques populaires mais sans débauche de moyens. Ce que Paname a déjà fait pour Alice ou Lancel et La vie est belle pour Fox Pathé Europe ou Ed. Pour Paname, qui n'avait plus de président depuis l'été 2006, c'est un nouveau départ. Philippe Lentschener a confié les clefs de la nouvelle agence aux fondateurs de La vie est belle : Éric Salomon prend la présidence de Full Player et son ancienne associée, Mylène Berrebi, la direction générale. La création sera chapeautée par Jacques Schu, actuellement au même poste chez Paname.