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PHD élargit son horizon

27/03/2008 - par Anne-Lise Carlo

Lancée en France il y a un an, l'agence médias du groupe Omnicom veut grossir en Amérique latine et en Inde.

Créé il y a dix-huit ans au Royaume-Uni, le réseau PHD, l'un des deux pôles médias d'Omnicom, est aujourd'hui présent dans quarante pays. La filiale française a vu le jour il y a tout juste un an à Paris. Mike Cooper, directeur général monde de PHD, cherche maintenant à s'implanter en Amérique du Sud et en Inde. « PHD symbolise la deuxième génération des agences médias », ­estime-t-il, soulignant que ses véritables ­concurrents sont des enseignes comme Naked ou Mediaedge.

PHD est une offre issue du pôle médias d'Omnicom qui s'appuie sur une approche originale du conseil médias fondée sur les neurosciences. « Notre outil de "neuroplanning" baptisé Etna permet de sortir des sentiers battus, d'apporter des réponses innovantes aux problématiques de nos clients », assure Mike Cooper. Ce n'est sans doute pas un hasard si l'offre de PHD a vu le jour en Grande-Bretagne en 1990. Le marché du conseil médias y était assez mature pour imposer ce type d'approche cognitive, dont le groupe Omnicom n'est d'ailleurs plus le seul promoteur aujourd'hui.

Ultrapersonnalisation

« Avec l'arrivée des nouveaux médias, le consommateur s'ennuie plus vite, mais il est aussi plus curieux », souligne Mike Cooper. Pour son client Mini, PHD a ainsi mis au point une opération virale, avec une vidéo à diffuser auprès de ses amis. S'inspirant des enseignements des neurosciences, l'ultrapersonnalisation du message a largement comblé les attentes de l'annonceur. « Au départ, le courriel a été envoyé à trois cents clients de Mini. Six mois plus tard, plus de mille messages par jour circulaient encore », se réjouit Mike Cooper. New Balance, Gap, Chrysler, Nokia ou EADS ont également été séduits par cette approche médias.

En France, PHD travaille avec Dim, l'Établissement français du sang, l'Union mutualiste retraite ou encore Pioneer. L'agence, dirigée par Christophe Brossard, affiche un volume d'activités de 344 millions d'euros bruts sur ses huit premiers mois d'exercice.

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