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Quatre agences au banc d'essai

03/04/2008

Régulièrement, des publicitaires chevronnés se lassent des grands groupes où ils ont fait leur trou et se mettent à leur compte. Les agences Atjust, FFL, La Chose et M & C Saatchi GAD ont ainsi été créées ces derniers mois. Premier bilan.

Atjust abolit les frontières entre publicité et Internet

profil. C'est la dernière-née. Créée le 17 septembre 2007, Atjust (« ju » pour Dominique Julien, ex-PDG du Nouvel Eldorado, et « st » pour Thomas Stern, ex-vice-président de Draft-FCB), est détenue à 55 % par ses fondateurs et à 45 % par le groupe Bolloré. Ce qui permet des partenariats avec l'agence média MPG. Étienne Curtil, directeur délégué d'Havas Media, est d'ailleurs cofondateur. Atjust, qui a démarré avec 15 personnes « et aucun client », emploie aujourd'hui 26 permanents, dont un directeur général, Thibaud Dervaux, ex-Dufresne Corrigan Scarlett, et un directeur des stratégies, Stéphane Charrière, passé par Australie, FCB et BETC.

Positionnement. Contrairement aux « pure players » de la publicité et aux grosses structures, Atjust a inventé le concept « mix player », où l'étanchéité entre la publicité et le Net est abolie d'entrée de jeu. Ses dirigeants veulent être des partenaires du développement des entreprises de taille moyenne, dont le chiffre d'affaires est compris entre 100 et 300 millions, celles « où se trouvent aujourd'hui l'énergie et la possibilité de croissance », explique Dominique Julien. Pour se faire connaître, l'agence s'est offert un site (www.premiers-succes.com), un blog (http://atjust.blogspot.com) et une campagne d'affichage.

Résultats. Trop tôt pour le dire, mais l'objectif avoué au démarrage est d'atteindre 5 à 10 millions d'euros de marge brute d'ici à 5 ans. Premiers clients : Center Parcs, Taxis G7, Promovacances, Groupe Hersant Media, Interparfums (parfum Quiksilver), le joaillier Poiray, Smalto (Internet), B&B Hôtel (Internet), l'Union nationale des industries du taxi et NRJ Mobile.

Locaux.Excusez du peu : 650 m2 au 14, rue de Castiglione, au coeur de Paris, à deux pas de la place Vendôme, dans les anciens locaux d'un joaillier.

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