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J. Walter Thompson décrypte les marques

16/12/1998

J. Walter Thompson a présenté hier matin à ses clients et prospects une nouvelle étude, Brandz, réalisée par Millward Brown pour le compte de WPP (holding de JWT). Cette étude passe en revue 3 500 marques dans sept pays (Etats-Unis, Brésil, Royaume-Uni, France, Allemagne, Japon et Chine). Elle met en évidence leurs forces et faiblesses en termes d'attachement du consommateur à ses valeurs. On y apprend ainsi que Michelin est la marque qui bénéficie en France du plus fort attachement (53%), devant France Télécom (44%) et Pampers (43%). Brandz analyse aussi le potentiel de chaque marque dans sa catégorie. Lavazza obtient le meilleur score (12,3) devant Miele (6,5) et Sheba (5,4).

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