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Une croissance de 5,2% en 1999

+7%Le cinéma a la cote

18/12/1998

Modernisation du parc de salles, création de multiplexes - deux d'entre eux, l'UGC Ciné Cité Bercy et le Gaumont Aquaboulevard, ont ouvert leurs portes en décembre à Paris -, rénovation de la politique commerciale des régies, mise en place d'offres hors-médias, le cinéma fait tout pour séduire les annonceurs. Avec succès semble-t-il, puisque ces derniers le plébiscitent. La hausse de 7% des investissements attendue pour 1999 est la plus forte de l'ensemble des médias. Les volumes restent certes modestes (0,7% de parts de marché), mais le phénomène est réel. Surtout, au vu d'une année 1998 exceptionnelle, il semble durable.

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