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LETTRE DE LONDRES

Le Petit Jésus superstar

06/02/1998

Bethléem, sa crèche, son âne, sa Vierge et son mari de charpentier... Promouvoir le lieu de naissance du Petit Jésus, quel meilleur sujet de publicité? Ce budget en or a été remporté par M&C Saatchi, l'agence de Maurice et Charles Saatchi. Ils ont été choisis par l'Autorité nationale palestienne qui gouverne cette ville située au milieu des anciens «territoires occupés» pour créer et diffuser à travers le monde les publicités sur l'opération Bethléem 2000. Le gouvernement de Yasser Arafat a prévu de dépenser 150millions de livres (environ 1,5MdF) dans cette opération. Un festival d'opéras et des concerts de rocks devraient être organisés durant les festivités qui se tiendront entre décembre 1999 et le printemps 2001. Mais la ville n'est pas prête à accueillir les 4millions de touristes attendus. Elle n'abrite que 900chambres d'hôtel et la situation politique est si tendue dans la région que la sécurité des visiteurs ne semble par répondre aux standards des Américains... M&C Saatchi aura aussi à faire face à une rude concurrence. Nazareth prépare une série d'événements pour célébrer le nouveau millénaire. L'agence londonienne possède toutefois un certain savoir-faire dans l'événementiel. Elle a remporté, il y a quelques mois, le budget de la Millenium Experience, cette opération de 750millions de livres (environ 7,5MdF) marquée par la construction à Greenwich, à l'est de Londres, d'un dôme pouvant contenir douze fois l'opéra du Royal Albert Hall.

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