De Carré noir à CB'A

05/02/1999

Stéphane Lepicard, ancien directeur des projets corporate chez Carré noir, est nommé directeur général de CB'A. Il aura en charge le pôle identité visuelle et architecture commerciale de l'agence. Celle-ci crée pour l'occasion une filiale, CB'A Archi, codirigée par Stéphane Lepicard et Marc Codacioni, directeur de création. Tous les deux sont associés au capital de la nouvelle entité, située au 98, avenue de Villiers, à Paris, à deux pas de la maison mère.«Mon ambition est que CB'A devienne une référence sur le marché de l'architecture commerciale», assure le nouveau directeur général.

Un regard extérieur

Stéphane Lepicard arrive dans l'agence de Louis Collinet et Arnaud Tourtoulou nanti d'une expertise acquise chez Landor, puis Carré noir, dans des projets comme la fusion d'Adecco ou la revitalisation de Michelin.«La créativité est chez CB'A,précise-t-il.J'apporte mon expérience de la gestion humaine, mon oeil extérieur et la volonté de développer la synergie entre différents métiers de spécialistes.»Le développement de l'architecture commerciale doit entraîner toutes les activités de l'agence, que ce soit le multimédia, le packaging de cosmétiques ou la grande consommation, qui est le métier historique de l'enseigne de design. Au total, CB'A a réalisé l'an dernier une marge brute de 54,5millions de francs, contre 51millions de francs l'année précédente, durant laquelle l'agence se classait deuxième du secteur derrière Dragon rouge.