Brand Dialog s'expose

05/02/1999

La dernière version du site commercial Auchan devrait bientôt proposer de 500 à 1000produits, au lieu des 50 actuellement disponibles sur le Net. Ford s'apprête à généraliser à tous ses modèles le module permettant, depuis octobre dernier, la construction en ligne d'une Focus sur son site. Le point commun entre ces nouveautés dans l'univers du marketing interactif s'appelle Brand Dialog. Créée en France dans la plus grande discrétion par le groupe Young&Rubicam en janvier 1998, cette agence conseil en communication et marketing interactif table déjà pour cette année sur une marge brute de 5 à 6millions de francs. Dirigée par Frédérik Legrand, ancien directeur médias de Young&Rubicam France, elle compte une douzaine de collaborateurs et s'appuie dans le groupe à la fois sur l'agence de publicité et sur le pôle conseil en marketing opérationnel Wunderman Cato Johnson.«Cette structure conseil s'inscrit dans le prolongement des opérations mises en oeuvre pour les clients du groupe», explique Frédérik Legrand qui, mis à part Auchan et Ford, budgets fondateurs de cette enseigne, travaille également pour IBM en business-to-business. En fait, la nouvelle entité participe à la constitution d'un réseau lancé aux États-Unis, en août 1997, sous la marque Brand Dialog qui fédère l'ensemble des activités de communication interactive du groupe. Présent en Europe à Londres, Amsterdam, Zurich et Paris, le réseau Brand Dialog emploie déjà 300personnes dans le monde.