Le groupe Altedia s'offre Influences

12/02/1999 - Le groupe Altedia rachète Influences et la fusionne avec sa filiale Altedia Agence. La nouvelle enseigne d'édition d'entreprise, Altedia Influences, vise les 20MF de marge brute en 1999.

La valse des rachats continue sur le marché très convoité de l'édition d'entreprise. Après Verbe, rachetée par Média System (Publicis), Motamo et Colonne B par DDB&Co et Créapress par BBDO Corporate, c'est au tour d'Influences (9MF de marge brute) de céder aux sirènes du groupe Altedia présidé par Raymond Soubie. En fusionnant avec elle, Altedia Agence, l'entité spécialisée du groupe, donne naissance à Altedia Influences. La nouvelle structure, qui emploie trente-cinq personnes, vise les 20millions de francs de marge brute cette année et se rapproche ainsi du peloton des cinq leaders du marché. À la tête d'Altedia Influences, on retrouve Stéphane Moles, fondateur de Motamo et ancien membre du comité de direction de DDB&Co qu'il a quitté en juillet 1997 pour«divergences de vue»,se contente-t-il aujourd'hui de commenter. Après une année sabbatique, Stéphane Moles retrouve donc le chemin de l'édition d'entreprise.«Mon premier travail consistera évidemment à mener à bien la fusion des deux équipes où n'existe aucun doublon», précise-t-il. Il devra tenir compte, côté Influences, d'un historique chargé. Après avoir changé de mains en 1994 suite à des problèmes financiers, l'agence dont le président et principal actionnaire, Alain Nauhaus, souhaitait se désengager, a connu ces derniers mois une période de flottement avec notamment le départ l'été dernier de son directeur de la rédaction, Jean Chézaubernard.

Développer la prospection

«Mon autre mission concerne la prospection. Les deux agences n'ayant pas une forte tradition dans ce domaine, on peut espérer un fort potentiel de développement», ajoute Stéphane Moles. Déjà, la nouvelle entité annonce son premier client gagné fin janvier: la Cogema pour le repositionnement de son journal interne (budget: 2MF). Ce dernier s'ajoute à ceux d'Influences (Renault, Valeo, Plastic Omnium, Forcia, Framatome...) et d'Altedia (le ministère de l'Économie, SCIC, le groupe Malakoff...)«Avec ce rapprochement, Altedia Influences peut ambitionner de devenir dans les trois années à venir l'un des deux ou trois premiers acteurs du marché», conclut Danièle Deruy, directrice générale d'Altedia Communication dont les différentes enseignes représentent environ 60millions de francs de marge brute.