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DESIGN

Euro RSCG Design à Hong Kong

19/02/1999

L'embellie d'Euro RSCG Design passe par le packaging et l'international. L'agence de Jean-Baptiste Danet a vu sa marge brute passer de 20millions de francs en 1997, date de son arrivée, à 34MF en 1998. Elle vise 42MF cette année. On est encore loin des 55MF de 1994. Soucieuse de redevenir une entreprise«qui fait le marché», selon son Pdg, l'enseigne a ouvert un bureau à Hong Kong pour partir à la conquête du packaging chinois. Confié à Daniel Villamaux, il s'ajoute au bureau ouvert en décembre en Argentine. Une autre implantation est prévue en Inde.

De nouveaux clients

«Le packaging représente 60% du marché du design en France,explique Jean-Baptiste Danet.Nous voulons arriver à ces proportions dans nos résultats.»Le rachat de deux agences de packaging en 1998, Cockpit Design et Soleil Design, permettait déjà d'atteindre une marge brute significative de 10MF et de gagner des budgets comme Ebly, Yop ou Valeo. L'intégration des équipes venues des deux enseignes rachetées, le recrutement de juniors et celui de Françoise Dassetto, de Dragon rouge, pour superviser la stratégie et le développement du packaging, ont soutenu cette progression. Parallèlement, la croissance de l'identité visuelle et de l'architecture commerciale continue. Les deux départements de base de l'agence ont élargi leur portefeuille de clients en 1998 avec Sport Leader, Leclerc Auto, L'Artisan parfumeur ou encore RFM.

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