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Un nouveau cabinet d'études, IM, lance une mesure de l'efficacité mémorielle de la publicité

06/07/2001

IM, pour Impact Mémoire, une nouvelle société d'étude, lance un outil de mesure de l'efficacité mémorielle des messages publicitaires. IM est née de l'association entre Bruno Poyet, président de l'agence médias Climat Médias, et deux médecins : le neurologue Bernard Croisile et le psychologue Olivier Koenig. L'étude permet, grâce à une trentaine de points notés par un panel professionnel de cinq à dix personnes, de définir l'indice mémoriel IM de créations publicitaires. Il offre également la possibilité d'optimiser la stratégie média.

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