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BETC Euro RSCG chargée de repositionner la Peugeot 607

28/03/2002

L'agence BETC Euro RSCG a été chargée du nouveau spot TV de la Peugeot 607. La campagne de lancement de cette berline, en mai 2000, avait été diversement appréciée. Un film conçu par Vice Versa Euro RSCG, l'agence uruguayenne du réseau, montrait la voiture aux prises avec une divinité de la route évoquant étrangement la mort. Le nouveau film, réalisé par Johan Renck pour Bandits, montre les réactions animales chez les passants qu'elle croise : un homme voit les poils de son manteau se hérisser, les ongles d'une femme se rétractent… Conclusion : la 607 a tout d'un félin dominant. L'objectif de Peugeot est d'affirmer son leadership sur les véhicules haut de gamme (23,2 % des immatriculations), après le lancement de la Vel Satis par Renault.

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