MindShare lance une nouvelle approche de média-planning

03/03/2003

MindShare lance une nouvelle approche du média-planning sous le nom de 3D. Cette étude permet d'optimiser les dispositifs médias grâce à une meilleure connaissance du niveau de relation que les consommateurs accordent à une marque. 3D répertorie les consommateurs selon cinq classes, depuis ceux qui connaissent simplement la marque à ceux déclarant y être très attachés. Chaque groupe est identifié, ainsi que sa consommation médias et hors-média. L'étude, déjà présente dans vingt pays, a coûté près d'un million d'euros pour la branche médias du groupe WPP.