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RELATIONS PUBLIQUES

Syntec RP: le marché progresse

11/06/1999

La dernière étude de Syntec RP, syndicat professionnel des agences-conseils en relations publiques, confirme la progression du marché. Avec 17% de croissance en 1998 (11% en 1996 et 14% en 1997), le secteur des RP se porte bien. Pour cette année, les 36agences interrogées prévoient 16% de croissance en moyenne. À noter que les agences du panel représentent un total d'honoraires de 357MF, à comparer aux 900MF à 1MdF générés par le marché. L'enquête précise aussi que les agences ont vu, dans le même temps, leurs effectifs croître de 13%. Leur prévision d'embauche cette année vise, dans plus de 50% des cas, des consultants juniors et pour près de 25% des consultants seniors.

Montée de l'institutionnelle

Tendance notable, la communication institutionnelle externe se développe: elle représente 31% de l'activité des conseils en RP contre 28% en 1997. À l'inverse, la communication produits/ marques passe de 43% en 1997 à 36% l'an dernier. Les opérations de fusions-acquisitions, introductions en Bourse et autres plans sociaux expliquent sans doute cette évolution. Parallèlement, la part des clients internationaux progresse en passant de 8 à 12%. Par ailleurs, si les contrats annuels (47%) restent stables, leur part dans les honoraires globaux des agences poursuit sa progression de 64% en 1996 à 71% l'an dernier. Enfin, côté budgets, plus de 60% des contrats restent inférieurs à 250000F et seuls 16% dépassent les 500000F.

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