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Etudes de marché : la peur du flou

22/06/2006

ETUDES. L'industrie des études de marché pèse quelque 22,7 milliards de dollars en 2005, dont 10 en Europe, selon les estimations publiées par l'Esomar, l'organisation rassemblant les professionnels des études. La France se situe au 4ème rang mondial des dépenses dans les études, avec 1,8 milliard de dollars en 2004. Au premier rang des menaces pesant sur le secteur d'ici 5 à 10 ans, l'Esomar relève « l'incapacité des clients à faire la différence entre études de bonne et de mauvaise qualité ».

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