TNS Media Intelligence et La Poste testent une mesure des mailings

MARKETING DIRECT. Le pôle Investissements publicitaires de TNS Media Intelligence teste, en partenariat avec le groupe La Poste, une veille du marketing direct. L'institut mesure déjà l'e-mailing de recrutement et la téléphonie mobile. Il souhaite aujourd'hui mettre en place une mesure des actions traditionnelles de marketing direct. Les médias «courrier publicitaire adressé» et «publicité non adressée» sont ainsi suivis, durant quatre semaines, à titre expérimental, en partenariat avec la direction du Courrier et Mediapost. Les premiers résultats du test seront publiés début décembre. La décision de pérenniser cette mesure sera prise avant la fin de l'année, pour un lancement courant 2007.