Diaporama : Amnesty International remporte le Grand Prix du marketing digital

«Il est peu d'avancées en matière de droits humains qui n'aient été le fait d'une mobilisation publique préalable.» Amnesty International, qui martèle cette conviction depuis cinquante ans, a mis sur pied depuis 2008 un événement annuel, le marathon des signatures. Chaque section nationale dans le monde décide des personnes en danger à soutenir et, durant quinze jours, au début de décembre, des manifestations sont organisées en leur faveur. Pour l'opération 2011, Amnesty France a demandé à La Chose un dispositif digital complémentaire de ses actions sur le terrain. A partir de l'accroche «Brisez la loi du silence», l'agence a imaginé un concept global comprenant une action d'activation inédite utilisant l'application mobile de reconnaissance musicale Shazam. Une innovation digitale qui a particulièrement retenu l'attention du jury du Grand Prix Stratégies Amaury Médias du marketing digital (dont le palmarès a été proclamé mercredi 11 avril au soir), qui lui a décerné un prix et le Grand Prix. Voir le palmarès détaillé