Alors que le nombre de détenus ne cesse de croître en France, Pierre Botton mène un combat pour freiner la récidive et encourager la réinsertion. BETC a créé, pour l'association de l'ancien homme d'affaires et détenu «Ensemble contre la récidive», un film qui plonge le spectateur dans l'univers de la fable, mettant en scène la métamorphose d'un agneau en loup derrière les barreaux. La morale de l'histoire? «Petit délinquant deviendra grand», signe l'agence. Diffusé depuis le 8 décembre à la télévision et sur le site de l'association (Les prisons du cœur), le spot lance un message d'alerte sur la situation des prisons françaises.
