La chaîne d’ameublement Ikea remet son budget communication en jeu. Selon nos informations, la compétition est orchestrée par l’agence Pitchville et la «long list», en cours d’établissement, devrait être établie début janvier. Hémisphère droit, l’agence sortante pour la publicité, est toujours interrogée. En revanche, Venise, qui s’occupait du marketing relationnel et du CRM, n’est pas reconduite. Ikea France, qui a pour consigne de consulter régulièrement le marché, avait choisi ces deux agences en avril 2011. L’agence de Frank Tapiro était à l’origine de la saga «Njut!», qui a fortement marqué l’enseigne, mais une nouvelle campagne a été lancée en septembre dernier. Ikea a investi 131 millions d’euros brut dans les médias en 2013, dont 35% en radio et 26,3% en télévision.