Douzième annonceur français avec des investissements totaux bruts de 207 millions d’euros en 2013, selon Kantar Media, Carrefour a choisi de reconduire Arena, filiale d’Havas Media, pour son conseil et son achat d’espace. L’information, révélée lundi 22 décembre par CB News, a été confirmée à Stratégies.
Deux lots gardés par Arena
Le périmètre d’Arena englobe le conseil et l’achat d’espace, donc, on et off-line, mais uniquement pour les médias nationaux. L’investissement local, en affichage ou presse quotidienne régionale, n’est pas concerné. Cette partie aurait été confiée à Cospirit Mediatrack.
Carrefour, qui a réduit d’un quart ses investissements bruts en 2013, investit 28% de son budget en presse et 6,2% en communication extérieure.
