AUSTRALIE En 2014, l’ouvrage The Humor Code: A Global Search for What Makes Things Funny démontrait le lien de causalité entre la quantité d’alcool consommé et le potentiel humoristique d’une personne. En 2015, la marque de whisky irlandais Jameson continue dans ce sens en plongeant ses consommateurs australiens au cœur du rendez-vous international de l’humour, le Melbourne International Comedy Festival, dont la marque est sponsor. Jameson Irish Whisky a équipé 25 000 «stubby holders», étuis permettant de garder au frais bouteilles et cannettes, de la technologie mobile NFC développée par l’entreprise Tapit. À la simple présence à proximité de leur mobile, les amateurs de la boisson avaient accès à du contenu exclusif du festival qui se tenait du 25 mars au 19 avril.
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