Renault change d’identité. Dévoilée en toute discrétion au dernier Salon international de l’automobile de Genève qui s'est tenu du 5 au 15 mars, la nouvelle identité visuelle de la marque au losange garde, en toute logique, le losange. Mais il sera plus rond que précédemment, et surtout ne sera plus intégré dans un carré jaune, puisque présenté sur un fond transparent.
Le jaune Renault se fera désormais plus discret, en s’exprimant à travers une bande verticale positionnée à la droite du losange. Toutefois, le plus gros changement réside dans la signature puisque «Changeons de vie, changeons l’automobile» («Drive the change»), adoptée en 2009, laisse la place à «Renault, la vie, avec passion» («Renault, passion for life»).
Promesse de marque
Cette nouvelle identité, imaginée en interne par les équipes design, vise à refléter «la transformation en profondeur de Renault entamée avec Nouvelle Clio, explique Michael van der Sande, directeur marketing monde. Au-delà d’une signature, c’est une promesse de marque adressée à nos clients: Renault va continuer sa métamorphose et proposera d’ici à fin 2016 une gamme complètement renouvelée de véhicules. Ces modèles, conçus avec passion par nos ingénieurs et designers, doivent faciliter la vie de nos clients et la rendre plus agréable au quotidien.»
Rappelons qu’après la Nouvelle Clio et la Nouvelle Twingo, c’est au tour du Nouvel Espace d’être proposé à la vente (la publicité avec Kevin Spacey, signée Publicis Conseil, est actuellement sur les écrans). Sans oublier que Renault a également lancé ces derniers temps de nouveaux véhicules, à l’instar des cross over Captur et Kadjar.
Par ailleurs, la nouvelle identité corporate du groupe, également réalisée en interne, qui regroupe les marques Renault, Dacia et Renault Samsung Motors, sera révélée le 30 avril à l’occasion de l’assemblée générale du groupe Renault.
