Alors que les pronostics vont bon train sur les futurs vainqueurs de la 114e édition des Internationaux de France de tennis à Roland-Garros, Rexona Men soulève une toute autre question: la résistance à la transpiration des sportifs.
Pour illustrer la technologie Motion Sense utilisés par les déodorants de la marque, censée assurer toujours plus de protection et de fraîcheur, l'agence Monsieur White a imaginé un défi extravagant à la manière d'un cadavre exquis. Palmes aux pieds, attaqué par des jets de peinture et plongé dans le noir, le joueur de tennis Jo-Wilfried Tsonga, égérie de la marque, doit tant bien que mal livrer un match face à un flipper géant, sans jamais mouiller son polo.
La démonstration de force se poursuivra en live grâce à d'autres défis lancés par les internautes sur le hashtag #Jedefietsonga. Une déclinaison print en presse spécialisée sport et en presse quotidienne gratuite soutient le dispositif en parallèle.
