distribution

L’enseigne Gemo a testé une nouvelle segmentation de ses zones de chalandise pour la distribution de ses prospectus avec Ad City, la solution de géomarketing du groupe Havas. Le but est de croiser des données digitales et non digitales pour mieux géolocaliser les futurs clients, et donc de mettre la «data» au service de la géolocalisation des prospectus papier, afin d’optimiser le ROI (retour sur investissement) des campagnes. Le test a eu lieu dans dix magasins d'Ile-de-France. 

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