Avec la campagne «Touch the pickle», la marque de produits d'hygiène féminine Whisper (Procter & Gamble India) essaie de lever un tabou fortement ancré dans la culture populaire indienne. Dans ce pays tristement connu pour les viols collectifs et les mariages forcés auxquels sont confrontées les femmes, il existe également une drôle de superstition entourant les menstruations. Lorsqu'elle a ses règles, une Indienne est considérée comme impure et ne peut pas approcher un bocal de cornichons, sous peine, selon une croyance, de les faire pourir. Whisper et son agence BBDO India Mumbai ont donc conçu une campagne télévisée montrant une jeune fille brisant l'interdit, sous les sourires admiratifs de ses aînées.
