Après plusieurs innovations à visée écologique, H&M va plus loin via sa fondation. La H&M Conscious Foundation va lancer le Global Change Award, un concours mondial dédié aux innovations qui en sont à un stade précoce. Le but est de rassembler des idées «éco-responsables» qui permettraient, dans l’industrie de la mode, de préserver les ressources naturelles. Cinq lauréats, sélectionnés par un jury d’experts, se partageront une bourse de 1 million d’euros. La moitié de la somme sera décernée par le grand public par un vote en ligne. Ni la Fondation ni H&M n’auront des actions ou des droits de propriété intellectuelle sur les innovations retenues. Les gagnants auront accès à un accélérateur d’innovations constitué du cabinet de conseil Accenture et de l’Institut royal de technologie KTH à Stockholm.