Burberry a placé le numérique au cœur de sa stratégie. Le groupe britannique célèbre pour ses imperméables va présenter sa nouvelle collection printemps-été en avant-première sur Snapchat, le service d'envoi de message qui s'auto-détruisent très prisé des adolescents, la veille de son défilé à la Fashion Week de Londres.
Des images des pièces de la collection Burberry, capturées en direct pendant qu'y sont apportées les dernières touches, seront dévoilées sur Snapchat à partir de 19 heures locales dimanche (18h GMT), et disparaîtront après 24 heures, détaillent les deux sociétés dans un communiqué.
Capturer l'esprit d'un instant
L'opération donnera un avant-goût du défilé de Burberry à la Fashion Week de Londres, prévu lundi 21 à 13 heures locales et autour duquel le groupe prévoit encore de diffuser des images sur Snapchat, mais aussi sur d'autres applications et services en ligne comme Facebook, Instagram, Twitter, Vine ou WeChat.
«Avec Snapchat, Evan Spiegel [patron et cofondateur] a créé une plateforme phénoménale qui capture l'esprit d'un instant», a commenté le directeur général de Burberry, Christopher Bailey, faisant miroiter «une vision unique, en temps réel de la création de notre show qui inclura une première sans précédent de la collection avant qu'elle arrive au défilé».
Les réseaux sociaux et les services de diffusion en flux (streaming) comme Periscope (Twitter) ont déjà été largement utilisés cette semaine à la Fashion Week de New York.
