La femme-orchestre de Dassault Systèmes

25/09/2008 - Spécial design. Le 1er octobre, Stratégies remet son 21e Grand Prix du design et s'associe à la Journée de l'innovation organisée par l'Association Design Communication. Cinquième et dernier cas d'espèce: Dassault Systèmes et sa nouvelle designer, Anne Asensio.

L'arrivée d'Anne Asensio chez Dassault Systèmes fin 2007 a quelque peu surpris. Le transfert d'une designer issue de l'automobile (General Motors et Renault) au sein d'une entreprise de solutions logicielles n'est, de fait, pas courant. Chez le leader mondial de la 3D et de la gestion du cycle de vie des produits (Product Life Management), Anne Asensio a pris le titre pour le moins singulier de "Vice President Design Experience".

"En externe, l'un des axes de mon travail est de démocratiser la 3D auprès des designers et des PME ainsi que de construire avec nos clients des scénarios d'intégration liés au design, explique-t-elle. En interne, j'ai un rôle d'évangélisation auprès de tous les acteurs de l'entreprise, car le design est par définition transversal et son concept se doit d'être précisé." Une petite révolution pour Dassault Systèmes, en somme.

Améliorer la virtualité des produits

Son expérience dans le milieu automobile devrait lui faciliter la tâche. Elle y a acquis un sens visionnaire et pragmatique nécessaire à la mise au point de concept cars au plus près des besoins des clients, mais aussi une fibre créative tant sur les plans émotionnel qu'ergonomique. Enfin, sa maîtrise de processus industriels complexes devrait l'aider dans son nouveau travail.

Pour soutenir la mise en place de nouveaux projets, un laboratoire de design composé d'une dizaine de personnes a été mis en place à proximité du département recherche et développement. Cette structure de design expérimentale a pour vocation d'améliorer la virtualité des produits et de préparer les nouvelles versions de logiciels plus performants sur le plan de la représentation en 3D, tels que Catia, application englobant tous les aspects de la conception de produit. Des versions adaptées à une clientèle design seront ainsi lancées en 2009.

Mais, selon Anne Asensio, "C'est Internet qui est un élément décisif du design de demain grâce à sa dimension simultanée, globale et aux avantages liés à la coopération." Deux plates-formes en ligne lancées en 2007 sont particulièrement mises en avant par la direction: 3D Via, grâce à laquelle les partenaires peuvent proposer des expériences 3D uniques à différentes communautés en ligne, et le joint-venture avec Publicis, 3D Swym, qui privilégie la cocréation marketing entre le consommateur et le producteur. Sur ces deux environnements, le design aura un rôle majeur à jouer, notamment dans l'amélioration de la représentation en 3D.