La présence de célébrités dans des publicités est une tendance croissante. Afin de mesurer, analyser et comprendre ce phénomène, Brand and Celebrities présente l'étude de l’Observatoire du celebrity marketing, qui a porté sur l’ensemble des publicités présentes dans un panel de titres représentatifs de la presse française, de janvier à juin 2015. Il apparaît que 7,3% des publicités dans la presse font appel à des célébrités (au premier semestre 2015 en France), soit un marché de près de 72 millions d'euros annuels. Dior, Chanel et L’Oréal sont les trois principaux annonceurs faisant appel à des célébrités (20% des publicités presse).
