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Luxe

Egéries, tous les coups sont permis

18/12/2015 - par Lionel Levy

Les égéries font vendre mais cachent un dangereux conformisme des systèmes de communication dans le secteur du luxe. Du coup, les marques se mettent en quête de gueules différentes. Objectif: sortir du lot et séduire l’internaute.

Alors qu’Hermès, marque de luxe par excellence, a toujours refusé de mettre en avant des stars et des personnalités dans ses publicités, magnifiant ainsi des produits stars, les grandes enseignes du secteur ont depuis longtemps cédé aux sirènes de l’égérie. A commencer par celles qui misent sur des stratégies de volume du haut de leur piédestal. C’est le cas de Dior qui

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