Pour engendrer du conversationnel autour de son célèbre Big Mac, l’antenne malaisienne de McDonald’s, accompagnée par OMD et Leo Burnett, a lancé un concours de «dubsmash» chanté. Alléchés par la promesse de gains financiers et d’un burger offert, les internautes étaient invités à se filmer en train de chanter ou de doubler une chanson tout en montrant un Big Mac ou les ingrédients qui le composent. Chaque jour, la meilleure vidéo postée était mise en avant sur un site spécial.
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