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La Macif étrenne son nouveau territoire de marque avec une campagne 360 degrés (affichage, radio, presse, digital, etc.) qui démarre mercredi 6 janvier. Avec une nouvelle promesse de marque, «Le pouvoir d'agir sur l'essentiel», et une nouvelle signature, «Essentiel pour moi». «Nous sommes reconnus comme une mutuelle, donc sur ce que l'on porte en commun, mais les gens veulent d’abord que soient pris en compte leurs besoins propres», explique Rosane Le Roux, directrice de la communication du groupe. Cette campagne place le sociétaire au centre de la communication sur des aplats de couleurs vives. Quatre agences ont accompagné la Macif: Publicis Dialog, Dragon rouge (stratégie de marque et identité visuelle), Sixième Son (identité sonore) et Ecrans & Media (achat d’espace).

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