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Etudes

Les directions études doivent rétablir une fonction vitale

07/04/2016 - par Gilmar Sequeira Martins

La transformation digitale et la connexion permanente au consommateur ont bousculé les directions études. Paradoxalement, cette situation pourrait les projeter dans une dimension plus stratégique à condition de bien valoriser une expertise unique par son étendue, sa profondeur et sa précision.

Étrange profession que la fonction études. Rarement une vocation initiale, ce métier suscite pourtant un attachement de longue durée. Sollicitée pour mener des analyses fouillées combinant chiffres fiables et approches multiples issues des sciences humaines, cette fonction permet aux entreprises de mieux comprendre le comportement des consommateurs, leur rapport à une marque, un usage,

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