Depuis le 4 avril, Lidl («Le vrai prix des bonnes choses») s'essaie à la publicité comparative. Dans plusieurs spots TV signés Les Gaulois (agence médias: Starcom), un «testeur» et son assistante comparent à l'aveugle un produit alimentaire de marque nationale et un produit Lidl. Résultats: les produits Lidl sont aussi appréciés que les produits de la marque nationale. Seule différence? Leur prix!