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Selon un sondage TNS Sofres réalisé pour Webloyalty, en 2015, 58% des sites e-commerces ont vendu des espaces publicitaires pour monétiser leur audience. Ils n’étaient que 26% en 2014 à recourir à cette pratique. De manière plus large, les sites marchands sont de plus en plus nombreux à multiplier les leviers de monétisation (publicité ou service tiers, notamment): ils sont passés de 13% en 2014 à 35% en 2015 à recourir à ces pratiques. Pourquoi se mettre à ces pratiques? La moitié des sites leaders (CA > à 50 millions d'euros) ont vu leur rentabilité stagner cette année, contre 17% en 2014, selon l’étude. Seuls 21% des 105 sites interrogés ont vu leur rentabilité augmenter (contre 83% en 2014). 

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