81% des responsables marketing digitaux européens ont lancé des campagnes de moment marketing (marketing de l’instant) au cours des douze derniers mois, selon une étude réalisée par Censuswide pour TVTY, start-up spécialisée dans le moment marketing. Selon cette enquête menée auprès de 240 responsables et que Stratégies publie en exclusivité, 47 % de ces responsables digitaux sont capables de réagir en moins de 30 minutes à un événement. L’étude montre qu’un tiers des marques (34%) utilisent ces micro-moments, liés à des événements pour activer des campagnes en temps réel. Les secteurs du voyage et du transport sont les plus adeptes de cette approche. A l'inverse du secteur des biens de consommation qui semble très peu enclin à y recourir. Enfin les prétextes d’actualité les plus utilisés pour lancer des campagnes de moment marketing sont le sport (61%), puis les émissions télévisées (45%) et les propres spots TV des annonceurs (34%).
