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Relations publics

Les marques auto doivent surprendre plutôt qu'éblouir

26/09/2016 - par Ariane Warlin

Après des décennies d’ostentation, les constructeurs modulent à présent leur stratégie de relations presse dans une logique d’efficacité et de rentabilité.

«Par le passé, les journalistes étaient gâtés par les constructeurs lors du lancement de modèles», se souvient Carole Mothré, directrice générale de Ma petite production, qui, à l’époque, travaillait dans la presse auto. «Nous étions reçus dans de superbes conditions, voyagions en business class, déjeunions dans des restaurants étoilés, recevions des cadeaux…»,

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