Carat a rendu ses prévisions sur les investissements publicitaires dans les mois à venir. En France, ceux-ci devraient croître de 1,2% en 2017, après 0,9% en 2016. Des prévisions plus optimistes que l’étude précédentes (respectivement +0,6% et 1%). L’agence médias table également sur une hausse mondiale de 4,4% en 2016, pour un total de 548,2 milliards de dollars. Toutes les régions sont à la hausse, notamment les Etats-Unis (+5%) et la Russie (+6%). Sur 13 des 59 pays analysés, le digital figure en tête des investissements, et continue sur sa lancée avec des prévisions de croissance à deux chiffres. Au niveau mondial, il devrait atteindre 27,7% des dépenses en 2016 et de 30,2% en 2017.
